定制水资讯
夏季的来临,对于瓶装水行业来说是场硬战
  • 发表时间:2022-11-17
  • 阅读量:232

夏季是快消品行业开始迎来销售旺季。而快消品行业,尤其是瓶装水行业,门槛低,产品差异化低,竞争激烈。大众市场份额已经被华润、康师傅等巨头瓜分。只有挖掘增量发展机会,突出重围,寻求产品差异化和错位竞争,才能打磨出有竞争力的底盘。


一场艰苦的战斗


根据严观世界的数据,农夫山泉在中国饮用瓶装水行业的市场份额达到26.5%,排名第一;其次是华润怡宝,市场份额为21.3%;然后是康师傅,占10.1%;娃哈哈、百岁山和陆兵的市场份额分别为9.9%、7.4%和5.3%。饮用水行业集中度高,各有专属细分赛道,使得市场上的瓶装水产品层出不穷。但这些产品大多面向大众,价格和产品特性差异不高。包括华润怡宝、百岁山在内的一些厂商也纷纷推出了自己的高端产品,势必会对旧有的市场格局造成一定的冲击。瓶装水行业将面临一场硬仗!


瓶装水行业前景看好


为什么瓶装水在中国越来越受欢迎,主要是因为人口基数大,优质淡水资源少,以及人们对健康饮用水的需求。中国瓶装水消费有巨大的潜在空间。


数据显示,2020年,中国软饮料行业规模为5735亿元(含包装水),其中包装水行业规模约为2159亿元,占全部软饮料的37.6%。2013-2020年,包装水复合增长率为4.6%,7年间行业规模增长超过1000亿元。预计2025年,中国包装水市场规模将达到3131亿元,占全部软饮料的40.9%,包装水消费量将增至646.8亿升。2021-2025年复合增长率为5.0%。随着未来生活节奏的加快,这种便携式瓶装水的市场规模将会进一步扩大。


瓶装水行业的高增长逻辑


很多人会说“普通的白开水,哪里来的高增长?”需求高?我想说的是,这不仅与人的消费习惯有关,还与人的体质和生活水平有关。


首先,是对健康饮用水的需求。对比美国和日本的包装用水消费市场,我们发现2020年美国包装用水和碳酸饮料的消费量将分别为431亿升和433亿升,碳酸饮料市场将连续第六年萎缩,而包装用水的消费量将创下新高。2014年,日本包装水的消费量超过碳酸饮料,成为仅次于即饮茶的第二大软饮料品类。2020年,日本包装水和碳酸饮料的消费量分别为45.4亿升和34.9亿升,远超碳酸饮料。相比国内,随着我们生活水平的提高,对饮用水水质的要求也在不断提高,这也是现在净水器、净化器火热的原因。


其次,是对高端的需求。一般来说,高端水强调水源优势,注重水质、健康、口感,包装设计精美,甚至有专属定制LOGO和包装。此时,一瓶简单的瓶装水不再仅仅是水,而是一种新型的移动广告媒体,可以进一步提升企业形象或产品的知名度和美誉度。将这些“水媒”放在特定的场景中,可以更精准地传播给消费者,最终达到营销目的。目前,浙江宝瓶饮品有限公司是市场上知名的定制瓶装水制造商,专注定制矿泉水5年,已服务格力、招商银行、携程等数万家客户。,并拥有20多家网店。定制水行业由前者分布在各个行业。公司拥有专业的设计团队和完善的售后服务。


在大品牌难分高下的竞争形势下,想要在瓶装水行业突围,一方面需要品类创新,另一方面需要差异化竞争。在新的消费时代,品牌必须了解消费者的生活方式,才能赢得消费者的青睐。

最新新闻资讯
服务热线:153 2378 3659

电话:0755-2722 5280

手机:李先生153 2378 3659(微信同号)

公司地址:广东.深圳市宝安沙井街道开发路50号

微信关注瓶装水定制
版权所有:广东顶恒饮品有限公司|定制矿泉水生产厂家,供应流程,费用价格,作用好处 粤ICP备2020113853号
语言选择